相比于迪尼斯等一些耳熟能详的国际大品牌，很多中国卖家小众的自有品牌很难在品牌知名度上与这些国际大牌媲美。
强化品牌竞争力，是所有玩具制造厂商和跨境电商卖家的发展共识。而如何打造自身独有的品牌记忆、如何塑造价值百万的产品设计附加值，成为人们竞相争论的行业焦点。
国内IP卡通的主要问题是“有形无象”
广东顺德潜龙工业设计有限公司的项目总监——梅贵涛表示，从目前国内外IP卡通的发展现状和存在的问题来看，国内IP卡通目前存在的主要问题是“有形无象”，“象”是人格化的打造过程，“象”代表了情感的象征，“象”才是品牌IP的核心。
“从迪斯尼发明出品的第一部卡通默片开始，它其实就是为人们带来了一波卡通动漫的潮流，是人类动画历史上的一个转折点，不仅孩子们喜欢看，成年人也会被之吸引，那是卡通形象有太强的故事感与象征性，能够帮助品牌起到直接的宣传作用。”他补充道。
很多中国卖家小众的自有品牌虽然很难在品牌知名度上与这些国际大牌媲美，但在出海过程中，卖家塑造品牌识别符号和记忆元素，其实是个不错及正确的选择。
卡通形象是品牌的记忆元素、识别元素
创作卡通形象，其实不是单单画个图那么简单，而是厂商和卖家所需要的选择和自我投资；例如，在塑造品牌产品形象的过程中，卡通其实就是该品牌的产品，甚至于高于产品的定义，成为了消费者的识别元素、记忆元素，是品牌发展的重要资产。
1、明星代言不是品牌资产，而是生命周期较短的“销售行为”
为什么品牌需要对应的卡通形象呢？在梅贵涛看来，企业和品牌方一旦有了自己的卡通形象，其实就相当于有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，因为这种附加值是没有生老病死的，它只会与时俱进、越活越年轻。
纵观国内外不少的品牌商，绝大多数的品牌方都会借助明星的形象、借助明星的粉丝群体做产品的推广和营销，而这种推广和营销模式其实也存在着很多的弊端；因为任何一个明星的生命周期都是有限的，且明星多数是一个阶段性的形象代表，所以品牌方用来代言的风险性大，不是品牌资产，是销售行为且不能随时随地实现与品牌形象的有机结合；这种情境下，对于企业和品牌方而言，必要的卡通形象其实就在一定程度上避免了明星代言人的不足，卡通形象是品牌主人、品牌发言人，企业品牌有了自己的品牌形象，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产。
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